Otimização de sites On Page

Um dos fatores mais importantes na Otimização de sites (SEO - Search Engine Optimization) é a Otimização On Page.

Este tipo de SEO tem como método a Otimização dos fatores na página, em inglês On Page. Há muitos fatores no site que influenciam o posicionamento nas páginas de resultados das máquinas de pesquisa, como Google, Yahoo e Bing, mas os mais importantes são sem dúvida o conteúdo, a estrutura interna, densidade das palavras chave, títulos H1, H2 e H3, o uso correto de imagens e o uso correto dos Meta Tags no cabeçalho do website.

Na criação de sites muitos destes fatores são deixados pra traz por falta de informações certas sobre o assunto ou simplesmente pelo fato que o web designer desconhece eles.

Em seguir tentarei explicar cada item mais ou menos para que uma boa otimização de web site para as máquinas de busca possa ser feita.

Conteúdo

O conteúdo é sem dúvida um dos fatores mais importantes senão o mais importante na otimização certa de um site. Um bom conteúdo é altamente relevante e "unique". Isso significa que o conteúdo tem que ter a ver com o assunto do site e não pode ser uma mistura de palavras chave sem sentido algum. Isso seria uma técnica Black Hat que leva a penalização por lado dos sistemas de pesquisa. Existem até programas para este tipo de otimização, como por exemplo o programa de mistura de textos e sinonimização, o famoso Cut'n Mix. Não recomendo o uso deste tipo de otimização!

O conteúdo também tem que ser "unique", o que significa que ele tem ser único, não podendo ser copiado de outros websites. Todos os motores de busca reconhecem este tipo de plágio na mesma hora e pode ter certeza que levará uma penalização no mesmo segundo que o buscador ler este conteúdo. Outra técnica Black hat qual não recomendo em caso algum.

Basicamente dá pra dizer que, se um conteúdo traz beneficios para os seus leitores, então é um bom conteúdo e os algoritmos de um site de busca vêem isso da mesma maneira.

Otimização da densidade das palavras chave

Otimização da densidade das palavras chave

Estrutura interna

A estrutura interna também pode visto da mesma forma como um bom conteúdo. Se os navegadores do seu site acham facilmente o que precisam no seu site então você tem uma estrutura boa no seu website. Então neste assunto os sistemas de pesquisa também concordam com os hábitos dos visitantes do seu web site. A melhor estrutura é quando qualquer página do seu site pode ser acessada através de no máximo 3 cliques. Links dentro do texto como vemos nas páginas do famoso site Wikipédia são bem-vindos pois mostram a relevância das páginas linkadas. Não somente o anchor-text do link dá relevância, mas também o texto ao redor do link. Este efeito não pode ser aprovado quando somente temos links dentro de um menu lateral por exemplo. Uma hierarquia clara também faz parte de uma boa estrutura. Se nosso site trata, por exemplo, de aquários então não seria sutil linkar para a página de filtros de água desde a página que contém produtos de limpeza para aquários. Seria melhor linkar desde a página do seu site que contém acessórios para aquários, neste caso de novo, melhor para os usuários, melhor para Google, Yahoo e Bing.

Otimizando a linkagem interna

Otimizando a linkagem interna

Links de volta para a página inicial não podem ser da forma índex.html ou índex.php mas devem ser direcionados para o mainlevel domain, evitando assim a consideração por lado dos buscadores de uma página adicional com o mesmo conteúdo da minha página inicial. Também é importante para não dividir a força que os links passam pra duas páginas, que na verdade é uma única página.

Densidade de palavras chave

A densidade de palavras chave no seu site é bastante importante também. Não existem regras claras sobre porcentagens exatas, mas de novo, bom senso leva ao sucesso. Enchendo meus textos de palavras chave artificialmente não me trará sucesso nenhum, mesmo se minha página for posicionada bem nos resultados das máquinas de busca, ninguém ia ler o que tem nela. E pode ter certeza que o uso excessivo de palavras chave no meu web site levará a penalização também, pois isso é outro método Black Hat, chamado de Keyword Stuffing, pode ser feita e penalizada no conteúdo, nos títulos e nos meta tags.

Títulos H1, H2 e H3

O uso correto de títulos ou headlines H1, H2 e H3 pode trazer bons resultados também. Importante nisso é que sejam relevantes, tenham a hierarquia lógica e que não caia na tentação de encher com palavras chaves irrelevantes ou exageradamente repetidas.

Otimização dos titulos h1, h2 e h3

Otimização dos titulos h1, h2 e h3

Imagens

"Uma imagem diz mais que mil palavras" (um dos primeiros slogans da área de marketing do ano 1927) e assim os buscadores vêem o assunto também. Vale ressaltar que uma imagem copiada ou roubada(existem copyrights na internet!) não trará os mesmos benefícios como imagens originais. O uso de textos alternativos ou Alternative Texts nos <img> tags são de alta importância. Primeiramente porque um <img> tag sem o atributo alt não passará uma validação w3c. Também porque Google & Co. usam estes atributos para classificar o conteúdo de uma imagem no seu posicionamento, pois o reconhecimento automatizado de imagens ainda é uma tecnologia bastante atrasada.

A classificação de uma imagem pelos sistemas de pesquisa também será beneficiada se a imagem tiver uma versão ampliável. Sendo que a imagem no site possui um link para uma versão maior desta mesma imagem. Isso é importante para a otimização de sites para Google Images como para a otimização em geral. Existem 4 formas de realizar isto, um link normal para a versão ampliada da imagem levará à uma nova página, tendo como conteúdo somente esta imagem. A desvantagem é que o visitante é levado “fora” da minha estrutura do site, não tendo mais o menu principal na página nem o resto do conteúdo que ele talvez estava lendo, correndo o risco que o mesmo para a navegação dentro do site a partir deste momento. Outro jeito seria a criação de uma página para cada imagem ampliável com um link que volta a página anterior e o menu de links completo nela. Também há  a opção de abrir a imagem na forma de um pop-up dentro de uma nova janela menor que a página por si. A desvantagem é que pop-ups não são bem vistos pelos buscadores, devido de uso exagerado de propagandas em websites. Uma solução boa para questões de otimização e navegabilidade é a lightbox. Este aplicativo Java permite a abertura de uma imagem numa camada acima da página, podendo ainda agregar um titulo a cada imagem que será mostrado numa barra abaixo da imagem, Isto traz um grande beneficio aos visitantes do website e é mais uma forma de aplicar palavras chave numa imagem.

Meta Tags

Por último mas não no último lugar na relevância vão os meta tags. O uso correto de descrption tag, title tag e keyword tag é fundamental para uma otimização de sites bem sucedida. É altamente importante que sejam relevantes ao conteúdo da página que elas classificam. Não adianta o uso de sinônimos das palavras que foram usadas no conteúdo, somente trará pontos negativos. Também importante é o número de caracteres usados em cada tag. Não existem regras claras sobre o limite de caracteres destes tags, mas a experiência minha e de muitos colegas resultou em seguintes valores:

  • Title tag ou Título: máximo de  63 caracteres
  • Description tag: máximo de  156 caracteres
  • Keywords ou palavras chave: máximo de  256 caracteres

Outro tag interessante é o language tag. Os buscadores descobrem e classificam com facilidade a língua de um web site, mas o que for facilitar o trabalho deles, será recompensado. Um exemplo para um languge tag seria seguinte:

<meta "LANGUAGE" content="PT">

Simples, curto porém bastante prático.

Outro tag que muitos buscadores gostam de ver é o dos robots permitidos. Só seria realmente necessário se tivessem restrições para certos sistemas de busca, como por exemplo, desejo que meu site aparece no Google e no Yahoo, mas não quero aparecer no buscador BING. Isso poderia ser feito por um robots.txt no root do meu servidor também, mas como muito na área de criação de web sites, existem mais de uma maneira para resolver uma tarefa. Um robots tag teria seguinte aparência:

<meta name="ROBOT" content="All">

Existem muitos tags pra se implantar no cabeçalho de um website mas a minha própria opinião é que somente os tags citados acima realmente trazem resultados.

Categorias: SEO

Por: Fábio Breitenschmitzer

Comentários

  • […] algoritmos, sendo a maioria destes absolutamente segredos. O que sabemos com certeza é que fatores OnPage como Titulação das páginas, meta tags, conteúdo relevante, densidade de palavras chave, uso de […]

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